Inzerce | Chci tu být také
Inzerce | Chci tu být také
Nejoblíbenější témata:
Další témata:
Nejoblíbenější témata:
Další témata:
Inzerce | Chci tu být také
Inzerce | Chci tu být také
Vytvořit si vlastní e-shop nikdy nebylo jednodušší. Snadno si můžete založit webové stránky, rychle se naučíte pracovat s marketingovými nástroji, ihned můžete začít tvořit obsah na sociální sítě a využít můžete i celé řady srovnávačů a vyhledávačů zboží. Vstupní bariéry do on-line podnikání tak nikdy nebyly nižší.
Přesto není podnikání v e-commerce jednoduché. V České republice máme podle různých statistik desítky tisíc e-shopů, ale většina z nich je velmi malá, generuje nízké tržby a možná ani není v zisku.
I tak ale na tuzemském trhu najdete celou řadu příběhů podnikatelů, kteří dokázali často s velmi malými vstupními investicemi rozjet vlastní e-shop, získat si své místo na trhu a vybudovat prosperující firmu.
Základem úspěchu v e-commerce není pouze marketing, jak si mnoho začínající podnikatelů myslí. Je to o nastavení správné strategie, výběru vhodných produktů, nalezení konkurenční výhody, ale i o finančním řízení firmy, zákaznické zkušenosti, logistice, vedení lidí a mnoha dalších oblastech.
Odborníci na e-commerce se v našich rozhovorech shodují, že i přes velký počet e-shopů na trhu je i nadále prostor pro založení nových. Je ale důležité najít správné místo na trhu a umět se odlišit od konkurence. To je ale nakonec údělem všech firem, a to i těch, které jsou na trhu desítky let.
V našich rozhovorech najdete zkušenosti e-shopařů ze všech témat budování a řízení vlastního e-shopu. Čerpat z nich můžete ihned.
Inzerce | Chci tu být také
Rozhodně ano. Vlastní e-shop je jen jedním z mnoha prodejních nástrojů, které můžete ve vašem podnikání využít. Má to ale smysl pouze tehdy, pokud se dokážete prosadit v silné konkurenci, odlišit se a dosáhnout zisku. Bohužel se právě to z mojí zkušenosti mnoha e-shopům nedaří.
Úspěšné bývají především e-shopy, které zákazníkům přinášejí něco navíc a nabízí unikátní hodnotu. Může jít o produkty, které jinde nejsou k dostání, vlastní výrobu nebo exkluzivní distribuci. Odlišností může být také kvalitní marketing, obsah na webu nebo unikátní služby pro zákazníky.
Naopak malé šance na úspěch mají e-shopy, které jsou zaměnitelné s konkurencí a ničím nevynikají. V mých podcastech najdete řadu příběhů e-shopů, kterým se podařilo vybudovat silnou pozici na trhu, dosáhnout vysokých tržeb a zajímavých zisků.
Vytvoření vlastního e-shopu je snadné, pokud jde o samotné vytvoření webových stránek. Není potřeba nic programovat, stačí využít dostupné platformy, jako je například Shoptet, na kterém v Česku běží nejvíce e-shopů.
Pouhé spuštění webu ale nestačí. Klíčové je zaměřit se na celkovou obchodní strategii, cenovou politiku, finanční plánování, marketing a další důležité aspekty.
V praxi jsem viděl mnoho e-shopů, které sice jejich majitelé úspěšně spustili, ale nepodařilo se jim přilákat zákazníky a rozběhnout prodej. Právě na to je potřeba soustředit největší úsilí. E-shop, který nevydělává, je k ničemu.
Náklady na založení vlastního e-shopu se odvíjí od mnoha faktorů a mohou se výrazně lišit. Pro začínající podnikatele je často nejdostupnější pronájem e-shopového řešení, kde se měsíčně platí za využití platformy, hosting, údržbu a základní funkce. Náklady se v takovém případě obvykle pohybují v rozmezí několika stovek až tisíc korun měsíčně, což umožňuje rychlý start s nízkými počátečními investicemi. Naopak vytvoření e-shopu na míru přináší vyšší počáteční náklady, ale nabízí větší možnosti personalizace a větší flexibilitu.
Pokud se rozhodnete pro e-shop na míru, musíte počítat s investicí od desítek tisíc korun až po statisíce či miliony u komplexních řešení. Tato investice zahrnuje nejen vývoj a design, ale také implementaci speciálních funkcí, propojení s dalšími systémy a zabezpečení.
Toto řešení je ideální pro firmy s unikátními požadavky nebo specifickým obchodním modelem, které hledají dlouhodobou strategii a plnou kontrolu nad svým e-commerce prostředím. Z mojí zkušenosti ale většina začínajících e-shopů řešení na míru nevyužije a nemá na něj ani peníze.
Není to však jenom o vývoji. Další důležitou položkou v rozpočtu je marketing. Bez dobře promyšlené propagace může e-shop zůstat bez zákazníků, a proto je nutné počítat s náklady na reklamu, SEO, správu sociálních sítí nebo třeba e-mailové kampaně. Tyto náklady se mohou pohybovat od několika tisíc korun měsíčně u menších projektů až po statisíce a miliony u větších kampaní.
V neposlední řadě je nutné myslet na dlouhodobé náklady, jako je údržba a aktualizace e-shopu. E-commerce se neustále mění, a proto je třeba pravidelně investovat do nových funkcí a přizpůsobení designu aktuálním trendům. I to může významně ovlivnit celkovou cenu vlastního e-shopu.
Z mé zkušenosti se mezi nejčastější chyby při tvorbě nových e-shopů řadí několik zásadních problémů. Mnohé e-shopy vstupují na trhy s vysokou konkurencí, aniž by se dokázaly nějak odlišit. Často také postrádají dostatek peněz na marketing a neumí efektivně oslovit zákazníky.
Velkým problémem bývá přílišné zaměření na produkty, zatímco prodej a marketing zůstávají opomíjené. Mnozí provozovatelé se soustředí na ladění detailů na webu a v produktech, místo aby věnovali pozornost samotnému prodeji.
Další častou chybou je výběr produktů s nízkými maržemi, což komplikuje dosažení zisku.
K tomu se přidává výběr špatného obchodního modelu a finanční řízení, což mnohdy vede k neudržitelnosti firmy. Mnohé e-shopy také nemají dlouhodobý potenciál, protože se jejich trh mění v jejich neprospěch, a oni na to nedokážou adekvátně reagovat.
Podrobněji o těchto a dalších chybách mluvím ve své přednášce.
Pokud se chystáte založit vlastní e-shop, mám pro vás několik obecný rad, jak přijít na to, v jakém oboru se to vyplatí:
E-shop, který se zakládá na vašich zájmech, bude pravděpodobně úspěšnější, protože budete mít hlubší vhled do daného oboru a dokážete také zákazníkům nabídnout vyšší přidanou hodnotu.
Udělejte si průzkum konkurence a identifikujte, co nabízí, v čem jsou její slabiny a co tedy můžete nabídnout navíc. Unikátní produkty nebo inovativní přístup v již existující kategorii vám mohou dát náskok před konkurencí.
Vyberte si obor, který má rostoucí trend a perspektivu do budoucna. Vzdělávejte se v e-commerce, poslouchejte zkušené odborníky a zjistětě, jak se trh vyvíjí a kam nejspíš směřuje.
Než se pustíte do plného spuštění e-shopu, zvažte, jestli nezkusit prodávat vaše produkty třeba na nějakém on-line tržišti či marketplacu. Tím si ověříte, zda je o ně zájem, a získáte zpětnou vazbu od zákazníků.
Vyberte obor, kde je možné prodávat produkty s co nejvyšší marží. Spočítejte si náklady na produkty, skladování, dopravu a marketing, abyste měli jistotu, že váš byznys model bude dlouhodobě udržitelný a výdělečný.
Další tipy najdete v této mojí přednášce.
Pro provozování vlastního e-shopu je nezbytné splnit několik klíčových kroků. Nejprve je nutné získat příslušné podnikatelské oprávnění, ať už chcete podnikat jako živnostník, nebo založíte vlastní firmu. Doporučuji vám poradit se s právníkem a daňovým poradcem, aby vám pomohli vybrat nejlepší řešení pro vaše potřeby.
Dalším krokem je výběr a registrace domény vašeho e-shopu. Je důležité zvolit název, který je snadno zapamatovatelný a reflektuje povahu a ambice vašeho podnikání. Pokud přemýšlíte nad tím, že nebudete prodávat jen v Česku, doporučuji vybrat název, který bude použitelný i v zahraničí.
Následně je třeba zajistit webhosting, na kterém budou uložena data vašeho e-shopu. Při výběru samotné e-shopové platformy máte několik možností:
Pokud již máte produkty, které chcete prodávat, je potřeba je nahrát na váš e-shop a začít tvořit kvalitní obsah, který zahrnuje popisky produktů, fotografie a spoustu dalšího. Nesmí chybět jasně definované obchodní podmínky a splnění dalších právních povinností, které provoz vlastního e-shopu zahrnuje. Opět zde doporučuji vyhledat pomoc zkušeného právního poradce.
Důležitou součástí je také nastavení platebních metod a logistických procesů pro doručování zboží zákazníkům.
Pro úspěšný provoz e-shopu je klíčové mít promyšlenou marketingovou strategii. To zahrnuje optimalizaci pro vyhledávače (SEO), obsah a reklamy na sociálních sítích, e-mailový marketing a další formy propagace. Měření a vyhodnocování dat vám pomůže lépe porozumět potřebám zákazníků a přizpůsobit nabídku i marketing jejich požadavkům.
To vše jsou pouze základy a spoustu dalšího jsme vůbec nezmínili. Pokud s budováním e-shopu nemáte žádné zkušenosti, doporučuji jej předem probrat s nějakým odborníkem na e-commerce, dále s právníkem, daňovým poradcem a ideálně i se zkušeným marketérem.
Před 5 dny
Před 2 týdny
Před 3 týdny
Před 1 měsíc
Před 1 měsíc
| Cookie | Délka | Popis |
|---|---|---|
| cookielawinfo-checkbox-analytics | 11 měsíců | Tento soubor cookie je nastaven pomocí pluginu GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k ukládání souhlasu uživatele s cookies v kategorii “Analytické”. |
| cookielawinfo-checkbox-functional | 11 měsíců | Tento soubor cookie je nastaven pomocí pluginu GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k ukládání souhlasu uživatele s cookies v kategorii “Funkční”. |
| cookielawinfo-checkbox-necessary | 11 měsíců | Tento soubor cookie je nastaven pomocí pluginu GDPR Cookie Consent. Cookies slouží k ukládání souhlasu uživatele s cookies v kategorii “Nezbytné”. |
| cookielawinfo-checkbox-others | 11 měsíců | Tento soubor cookie je nastaven pomocí pluginu GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k ukládání souhlasu uživatele s cookies v kategorii “Ostatní”. |
| cookielawinfo-checkbox-performance | 11 měsíců | Tento soubor cookie je nastaven pomocí pluginu GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k ukládání souhlasu uživatele s cookies v kategorii “Výkonnostní”. |
| PHPSESSID | relační | Tato cookie je nativním prvkem aplikací PHP. Tento soubor cookie se používá k ukládání a identifikaci jedinečného ID relace uživatele za účelem správy relace uživatele na webových stránkách. |
| viewed_cookie_policy | 11 měsíců | Cookies jsou nastaveny pluginem GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k ukládání informace, zda uživatel udělil souhlas s použitím cookies. Neukládá žádné osobní údaje. |
| Cookie | Délka | Popis |
|---|---|---|
| language | relační | Tato cookie zaznamenává jazykové preference uživatele. |
| sb | 2 roky | Tuto cookie používá společnost Facebook pro zapamatování si jazykových preferencí uživatele, kontrole funkcí a sdílených stránek. |
| sp_landing | 1 den | Tuto cookies používá společnost Spotify za účelem implementace zvukového obsahu a také k zaznamenání informací o interakcích uživatele souvisejících s obsahem. |
| sp_t | 1 rok | Tuto cookies používá společnost Spotify za účelem implementace zvukového obsahu a také k zaznamenání informací o interakcích uživatele souvisejících s obsahem. |
| wordpress_logged_in_* | 14,5 dne | Cookie slouží k autorizaci přihlášení |
| wordpress_sec_* | 14,5 dne | Cookie slouží k autorizaci přihlášení |
| wordpress_test_cookie | ||
| wpj_is_logged_in | 14,5 dne | Cookie slouží k informaci, zda je uživatel přihlášený |
| Cookie | Délka | Popis |
|---|---|---|
| _ga | 2 roky | Tuto cookies používá společnost Google jako uživatelské ID, na základě kterého generuje statistická data o užívání stránek uživatelem. |
| _gat | 1 den | Tuto cookies používá společnost Google k omezování počtu požadavků k omezení sběru dat na stránkách s vysokou návštěvností. |
| _gid | 1 den | Tuto cookies používá společnost Google jako uživatelské ID, na základě kterého generuje statistická data o užívání stránek uživatelem. |
| _hjAbsoluteSessionInProgress | 30 minut | Tato cookie počítá, kolikrát byla webová stránka navštívena různými návštěvníky. Tento proces je prováděn přidělením unikátního identifikátoru každému návštěvníkovi, aby nebyl do součtu zaregistrován dvakrát. |
| _hjFirstSeen | 30 minut | Určuje, zda návštěvník tuto webovou stránku v minulosti již navštívil, nebo se jedná o nového návštěvníka. |
| _hjid | 365 dní | Nastavuje unikátní identifikátor pro danou relaci. Tímto způsobem získává webová stránka data o návštěvníkově chování pro statistické účely. |
| _hjIncludedInPageviewSample | 2 minuty (prodlužováno o 30 sekund) | Určuje, zda by měl být uživatelův pohyb registrován v určitém statistickém zástupném symbolu. |
| _hjIncludedInSessionSample | 2 minuty (prodlužováno o 30 sekund) | Registruje data o návštěvníkově chování na webové stránce. Data jsou použita pro interní analýzu a optimalizaci stránky. |
| _hjIncludedInSessionSample | 2 minuty (prodlužováno o 30 sekund) | Určuje, zda by měl být uživatelův pohyb registrován v určitém statistickém zástupném symbolu. |
| _hjRecordingEnable | relační | Tato cookie se používá pro identifikaci návštěvníka a optimalizaci relevance reklam pomocí sbírání dat o návštěvníkovi z několika webových stránek. Tato výměna dat o návštěvníkovi je obvykle zprostředkována datovým centrem či reklamní výměnou třetích stran. |
| _hjRecordingLastActivity | relační | Nastavuje unikátní identifikátor pro danou relaci. Tímto způsobem získává webová stránka data o návštěvníkově chování pro statistické účely. |
| _hjRecordingLastActivity | Soubor cookie, který obsahuje data aktuální relace. | |
| _hjTLDTest | relační | Registruje statistická data o návštěvníkově chování na webové stránce. Data jsou použita pro interní analytiku provozovatelem webové stránky. |
| CONSENT | 2 roky | Tuto cookies používá společnost YouTube k ukládání prostřednictvím embeddovaných videí a využívá je k získávání anonymizovaných statistických údajù. |
| hjViewportId | relační | Nastavuje unikátní identifikátor pro danou relaci. Tímto způsobem získává webová stránka data o návštěvníkově chování pro statistické účely. |
| Vuid | 2 roky | Tuto cookies používá společnost Vimeo k ukládání statistických údajů o používání uživatelem, včetně informací o stránkách, které byly zobrazeny. |
| Cookie | Délka | Popis |
|---|---|---|
| _fbp | 3 měsíce | Tuto cookies používá společnost Facebook a slouží k sledování Vašich návštěv. |
| fr | 3 měsíce | Tuto cookies používá společnost Facebook a slouží k zobrazování reklamy v rámci inzertního systému této společnosti |
| NID | 6 měsíců | Tuto cookies používá společnost Google a slouží k omezení zobrazení reklamy uživateli, ztlumení nežádoucí reklamy a měření účinnosti reklam. |
| VISITOR_INFO1_LIVE | 6 měsíců | Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží k měření a určení zobrazení rozhraní přehrávače. |
| YSC | relační | Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží k měření a sledování Vaší interakce. |
| yt-remote-connected-devices | Neomezené | Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží ji k získávání informací o nastavení při užívání YouTube přehrávače. |
| yt-remote-device-id | Neomezené | Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží ji k získávání informací o nastavení při užívání YouTube přehrávače. |
| yt.innertube::nextId | Neomezené | Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží k zaznamenání informací o tom, jaká videa uživatel viděl. |
| yt.innertube::requests | Neomezené | Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží k zaznamenání informací o tom, jaká videa uživatel viděl. |
