Inzerce | Chci tu být také
Inzerce | Chci tu být také
Nejoblíbenější témata:
Další témata:
Nejoblíbenější témata:
Další témata:
Inzerce | Chci tu být také
Inzerce | Chci tu být také
Inzerce | Chci tu být také
Tuto epizodu jsem připravil exkluzivně pro mé předplatitele. Mezi nimi jsou majitelé firem, freelanceři, manažeři a spousta dalších. Vzdělávejte se s nimi. Stojí to pár stovek a Vy získáte spoustu cenné insipirace.
nebo se přihlaste
Hostem nové epizody mého podcastu byl Ondřej Obluk, ředitel české pobočky reklamní agentury Ogilvy, který firmu vede již 14 let. Povídali jsme si o tom, jak se za tu dobu proměnil trh, co pro agentury znamená umělá inteligence, jak se mění role agentur a jak bude vypadat budoucnost marketérů a reklamních specialistů. Ondřej byl mým hostem už před šesti lety a opět přinesl spoustu zkušeností z praxe.
Inzerce | Chci tu být také
Agenturní svět podle Ondřeje prochází kontinuální proměnou. Proměnilo se nejen to, co agentury dělají, ale i konkurence, která na trh přichází. Vedle klasických agentur se objevují šikovné startupy, interní agentury u klientů a v posledních letech také technologické firmy, které si zakládají vlastní marketingové týmy. Agentury tak čelí tlaku nejen na kvalitu a rychlost, ale také na konkurenceschopnost v ceně a rozsahu služeb.
Rozdíly mezi velkými a malými agenturami se do značné míry setřely, ale ne všude. Menší agentury často zvládají jednodušší projekty nebo se specializují na úzkou oblast. Větší agentury, jako je Ogilvy, pak pokrývají komplexnější zadání a robustní projekty, které vyžadují větší týmy a seniorní expertízu. Podle Ondřeje je proto důležité, aby každá agentura věděla, pro koho chce pracovat a v čem je její přidaná hodnota.
Ondřej Obluk v podcastu popisuje i to, jak umělá inteligence proměnila interní fungování agentur. Největší změna přichází v oblasti juniorních pozic. Historicky byla struktura agentur postavená pyramidově s širokou základnou juniorů, kteří zajišťovali rutinní práce. Dnes tyto činnosti přebírají AI nástroje a agentury se posouvají k plošší a seniornější struktuře.
Podle Ondřeje to není jen ohrožení, ale i příležitost. Ti specialisté, co dokážou AI efektivně využít, budou mít na trhu náskok. Lidský faktor zůstává nenahraditelný v oblastech, kde je potřeba kreativita, emoce a kontext. AI zatím umí generovat nápady, ale chybí jí originalita a lidský pohled, který odlišuje úspěšné kampaně od těch průměrných.
Ondřej, který také bezmála 20 let vyučuje na Karlově univerzitě, věří, že marketing má smysl studovat i dnes. Studentům doporučuje zaměřit se na porozumění principům fungování reklamy, chování spotřebitelů a umění zpracovávat kontext. Technologie se budou měnit, ale ten, kdo je dokáže ovládnout a přidat hodnotu navíc, bude v oboru úspěšný.
Obory, které podle Ondřeje budou ohroženy nejdříve, jsou ty, které se zakládají na opakující se rutinní práci – typicky psaní produktových popisů, korektury, nebo jednoduchá grafika. Místa, kde není třeba invence, budou čím dál tím více nahraditelná. Budoucnost vidí v kombinaci lidské kreativity a schopnosti využít AI jako partnera, ne jako hrozbu.
Závěrečná část rozhovoru se věnovala i tématu, jak se daří řídit agenturu jako Ogilvy tak dlouho. Ondřej přiznává, že ačkoliv je ve vedení 14 let, jeho práce se neustále mění. Mění se trh, klienti, zadání i tým okolo něj.
To, co ho motivuje zůstat, je právě kontakt s talentovanými lidmi, možnost věnovat se smysluplným projektům a kombinace expertízy a energie nových kolegů.
Ogilvy čelí stejným výzvám jako ostatní agentury: udržení kvalitních lidí, fluktuace, konkurenční boj o zakázky a tlak na efektivitu. Přesto si drží svou pozici na trhu a hledá cesty, jak se adaptovat a být pro klienty relevantní i v novém světě, kde AI hraje stále větší roli.
Celý rozhovor s Ondřejem Oblukem si můžete poslechnout v podcastu.
Veškerá doporučení, informace, data, služby, reklamy nebo jakékoliv jiné sdělení zveřejněné na našich stránkách je pouze nezávazného charakteru a nejedná se o odborné rady nebo doporučení z naší strany. Podrobnosti na odkazu zde.
Tento web Jirka založil ve svých 18 letech (dříve jako MladýPodnikatel.cz). Posledních skoro 10 let na něj zpovídá úspěšné osobnosti ze světa byznysu a vydává s nimi videorozhovory a podcasty, kterých má za sebou už více než 1 400. Jeho posláním je vzdělávat české a slovenské podnikatele, živnostníky, majitele firem a jejich zaměstnance. Pořádá také off-line akce, přednáší na vysokých školách a pomáhá s podnikáním ostatním v rámci spolupráce 1:1. Časopis Forbes ho zařadil do žebříčku 30 pod 30 a získal řadu dalších ocenění a nominací.
Před 1 rokem
Před 3 měsíce
Před 4 měsíce
