Inzerce | Chci tu být také
Inzerce | Chci tu být také
Nejoblíbenější témata:
Další témata:
Nejoblíbenější témata:
Další témata:
Inzerce | Chci tu být také
Inzerce | Chci tu být také
Inzerce | Chci tu být také
Matěj Konečný z agentury Optimio má za sebou roky zkušeností s řízením marketingu a přináší pohled, který je pro české firmy často až nečekaně přímý – marketing je v tuzemsku na vysoké úrovni, zejména v e-commerce, ale mnoho firem s ním stále bojuje. Nejčastější problémy? Podceňování významu marketingu na úrovni vedení firem, soustředění se pouze na měřitelný performance marketing a nedostatečné kompetence lidí, kteří mají marketing vést.
Firmy podle Konečného často nevidí v marketingu investici, ale náklad. Boardy firem nedávají marketingu dostatečný prostor a vnímají jej jen jako výdaj, který je nutné neustále kontrolovat. Zároveň se snaží měřit každou korunu, což u sofistikovanějších kampaní, zejména v B2B, podle Konečného často nejde. Výsledkem je, že se strategie redukují jen na to, co se dá snadno doměřit – a konkurence, která buduje brand a pracuje s full-funnel marketingem, se tak dostává výrazně dopředu.
Další slabinou je podle Konečného nedostatečná kvalifikace marketingových ředitelů. Kompetentní leader by měl mít letité zkušenosti, schopnost vést tým, nastavovat strategii i exekuci a rozumět možnostem jednotlivých marketingových kanálů. Není nutné být expertem na každý z nich, ale je nezbytné vědět, kdy a jak je vhodné je zapojit.
Jedním z přístupů, které Optimio nabízí, je tzv. interim marketér – zkušený marketingový ředitel „na dobu určitou“. Tento člověk do firmy vstoupí, provede vstupní analýzu, nastaví strategii, sestaví tým a dohlíží na exekuci. Nepracuje na plný úvazek, což je výhodné pro středně velké firmy, které si nemohou dovolit CMO na full time, ale zároveň potřebují strategické vedení.
Inzerce | Chci tu být také
Výhodou interima je i zázemí agentury. Konečný popisuje, že interim má za sebou tým desítek specialistů, se kterými může konzultovat, a do firmy přináší know-how z různých oborů i projektů. Klíčové je však, aby dobře zapadl do firemní kultury, což Optimio řeší pečlivým výběrem a diskuzí s klientem.
Technologie mění marketing rychlým tempem a Konečný upozorňuje na zásadní změnu – stále více lidí místo Googlu využívá k vyhledávání umělou inteligenci. V USA už je to podle něj přes 90 procent uživatelů, v Česku přibližně polovina. Firmy proto musí začít tvořit obsah tak, aby byl pro AI zdrojem odpovědí. To bude klíčové pro jejich viditelnost v budoucnu.
Konečný věří, že AI ulehčí rutinní práci, umožní menším firmám přístup k analýzám, které byly dříve finančně nedostupné, a posune marketing k větší strategické práci. Firmy, které tuto vlnu zachytí, mohou výrazně získat. Ty, které ji přehlédnou, riskují, že zůstanou pozadu.
Rozhovor s Matějem Konečným nabízí řadu konkrétních postřehů a inspiraci pro firmy, které chtějí marketing dělat skutečně strategicky a s dlouhodobým efektem. Celý rozhovor stojí za poslech.
Veškerá doporučení, informace, data, služby, reklamy nebo jakékoliv jiné sdělení zveřejněné na našich stránkách je pouze nezávazného charakteru a nejedná se o odborné rady nebo doporučení z naší strany. Podrobnosti na odkazu zde.
Tento web Jirka založil ve svých 18 letech (dříve jako MladýPodnikatel.cz). Posledních skoro 10 let na něj zpovídá úspěšné osobnosti ze světa byznysu a vydává s nimi videorozhovory a podcasty, kterých má za sebou už více než 1 400. Jeho posláním je vzdělávat české a slovenské podnikatele, živnostníky, majitele firem a jejich zaměstnance. Pořádá také off-line akce, přednáší na vysokých školách a pomáhá s podnikáním ostatním v rámci spolupráce 1:1. Časopis Forbes ho zařadil do žebříčku 30 pod 30 a získal řadu dalších ocenění a nominací.
Před 4 měsíce
Před 2 roky
