Inzerce | Chci tu být také
Inzerce | Chci tu být také
Nejoblíbenější témata:
Další témata:
Nejoblíbenější témata:
Další témata:
Inzerce | Chci tu být také
Inzerce | Chci tu být také
Inzerce | Chci tu být také
Kľúčom k získaniu zákazníka je obsah, ktorý zaujme. Na to, aby sa záujem premenil na požadovanú akciu v podobe nákupov alebo služieb, je však potrebná stratégia. Pozrime sa spolu na to, ako by taká content marketingová stratégia mala vyzerať, aby priniesla očakávané výsledky.
Úspešná obsahový marketing sa zameriava nielen na tvorbu hodnotného obsahu pre konkrétne publikum, ALE ZÁROVEŃ aj na jeho distribúciu. Oslovuje publikum v ideálnom čase, usiluje sa o upriamenie i udržanie pozornosti.
Vedeli ste, že podľa prieskumu Content Marketing Institute(CMI)až 83 % marketérov považuje obsahovú stratégiu za veľmi efektívnu, čo sa týka zvyšovania príjmu? To je oproti predchádzajúcemu roku, keď do nej vkladalo svoju dôveru len 74 %, významný nárast.
Napriek tomu, podľa novšieho prieskumu spoločností CMI a MarketingProfs až 63 % podnikateľov nemá stratégiu zadokumentovanú. To nie je veľmi zodpovedný prístup, však? Podnikaním bez stratégie riskujete, že úspech bude otázkou šťastia.
Inzerce | Chci tu být také
Obsahová stratégia sa najčastejšie využíva na vybudovanie publika a na dosiahnutie výsledkov, akými sú zvýšenie príjmov, zníženie nákladov alebo získanie nových zákazníkov. Správne zvolená content marketingová stratégia vám môže pomôcť:
Predtým, ako začnete plánovať, si ujasnite ciele. Pomôže vám to ľahšie sa sústrediť na to, čo je pre vašu stratégiu najlepšie. Definovanie poslania zase pomôže zamerať sa na dôležité veci pri tvorbe obsahu.
Hlavné body pre stanovenie content marketingového poslania:
Jednoducho povedané – poslanie zahŕňa to, čo prostredníctvom vašej stratégie dosiahne publikum. Ciele zase pomáhajú špecifikovať to, čo za to získate vy.
Medzi typické ciele patrí:
Najlepší spôsob, ako dosiahnuť stanovené ciele, je vytvoriť ich tak, aby boli špecifické a merateľné. To znamená nastaviť KPIs pre vašu stratégiu. Sústreďte sa na ciele, ktoré sú pre vás dôležité.
Stanoviť si môžete napríklad:
Dôležité je, aby ste pre všetky KPI mali vopred stanovené čísla, teda merateľné hodnoty, ktoré chcete za určité obdobie dosiahnuť.
Ak chcete, aby bola stratégia úspešná, potrebujete mať jasno v tom, kto tvorí vaše cieľové publikom, aby ste mu mohli vytvoriť obsah „na mieru“. Na to existujú 3 spôsoby:
Obzrite sa dozadu na obsah, ktorý ste vytvorili doteraz. Čo vám priniesol a čo by ste na základe získaných skúseností chceli robiť inak? Aká bola užitočnosť alebo úspešnosť daného obsahu? Podľa toho si stanovte nové ciele, ktoré chcete dosiahnuť.
Ak chcete napríklad zistiť, nakoľko je váš obsah užitočný, zamerajte sa na nasledovné metriky:
Dobrým nástrojom pre tieto účely je napríklad SEMrush. S jeho pomocou zistíte, ktoré časti obsahu sú natoľko efektívne, že ich nemusíte meniť, prípadne ktoré potrebujú určité vylepšenie alebo update.
Na výber máte z viacerých možností, napríklad príspevky na blog, e-booky, prípadové štúdie, webináre, infografiky, videá, podcasty, príspevky na sociálne médiá. Typ obsahu, samozrejme, prispôsobte určenému publiku. Aj výber cieľového publika priamo súvisí s tým, kde a kedy by ste mali umiestniť obsah tak, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky.
V prípade, že chcete vedieť, ako sa vášmu obsahu na sociálnych sieťach darí, použite Google Analytics (cez Akvizícia » Sociálne siete » Prehľad), prípadne to skúste cez Buzzsumo.
Nedostatok plánovania je kľúčovou chybou content marketingu. Obsahový marketingový plán by mal zahŕňať nielen rôzne typy obsahu, ktoré vytvoríte, ale aj to, ako ich zorganizujete. To, čo vám pomôže publikovať vyvážený a rozmanitý obsah na vašom webe je publikačný / redakčný kalendár.
My v TEXTO odporúčame zriadiť si osobitný redakčný kalendár pre blog aj sociálne médiá. Nezabudnite si zaznačiť významné dni a medzinárodné sviatky, ktoré môžete využiť pri publikovaní obsahu a tak maximalizovať stanovené ciele.
Na spravovanie redakčného kalendára postačia aj Google Tabuľky. Jednotlivé časti obsahu jednoducho naplánujete aj v prípade, že publikujete veľa obsahu.Pokiaľ hľadáte profi riešenie, pomôcť vám môžu komplexnejšie nástroje ako Asana alebo CoSchedule.
Vytvorením stratégie sa však proces nekončí. Rovnako dôležitá je jej implementácia a vyhodnocovanie. Vráťte sa k svojim KPIs, ktoré ste si určili na začiatku. Čo sa zmenilo? Dosiahli ste svoje ciele alebo sa k nim približujete?
Pre optimálne meranie výsledkov použite:
Meraním úspešnosti jednotlivých postupov a vylepšovaním obsahu udržíte svoju content marketingovú stratégiu stále aktuálnu. Možno sa toho zdá na prvý pohľad príliš komplikované, ale tu sa práca ešte len začína. Vytvoriť úspešnú stratégiu si vyžaduje predovšetkým čas, organizáciu a kreativitu.
Určite to však zvládnete ľahšie, ak sa budete držať našich rád a využijete nástroje, ktoré sme v článku uviedli. A aj keby nie, v ČR a SR je dostatok schopných agentúr špecializujúcich sa na obsahový marketing, ktoré vám so stratégiou, tvorbou obsahu i distribúciou pomôžu.
Tento článek/rozhovor vyšel před 6 lety. Informace v něm tedy již nemusí být aktuální, a proto vám doporučujeme, abyste je ověřili a dohledali si novější informace.
Tento článek je komerčním sdělením našeho inzerenta. Redakce proto za jeho obsah a informace a nabídky v něm uvedené nijak neodpovídá.
Veškerá doporučení, informace, data, služby, reklamy nebo jakékoliv jiné sdělení zveřejněné na našich stránkách je pouze nezávazného charakteru a nejedná se o odborné rady nebo doporučení z naší strany. Podrobnosti na odkazu zde.
Inzerce | Chci tu být také
| Cookie | Délka | Popis |
|---|---|---|
| cookielawinfo-checkbox-analytics | 11 měsíců | Tento soubor cookie je nastaven pomocí pluginu GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k ukládání souhlasu uživatele s cookies v kategorii “Analytické”. |
| cookielawinfo-checkbox-functional | 11 měsíců | Tento soubor cookie je nastaven pomocí pluginu GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k ukládání souhlasu uživatele s cookies v kategorii “Funkční”. |
| cookielawinfo-checkbox-necessary | 11 měsíců | Tento soubor cookie je nastaven pomocí pluginu GDPR Cookie Consent. Cookies slouží k ukládání souhlasu uživatele s cookies v kategorii “Nezbytné”. |
| cookielawinfo-checkbox-others | 11 měsíců | Tento soubor cookie je nastaven pomocí pluginu GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k ukládání souhlasu uživatele s cookies v kategorii “Ostatní”. |
| cookielawinfo-checkbox-performance | 11 měsíců | Tento soubor cookie je nastaven pomocí pluginu GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k ukládání souhlasu uživatele s cookies v kategorii “Výkonnostní”. |
| PHPSESSID | relační | Tato cookie je nativním prvkem aplikací PHP. Tento soubor cookie se používá k ukládání a identifikaci jedinečného ID relace uživatele za účelem správy relace uživatele na webových stránkách. |
| viewed_cookie_policy | 11 měsíců | Cookies jsou nastaveny pluginem GDPR Cookie Consent. Cookie slouží k ukládání informace, zda uživatel udělil souhlas s použitím cookies. Neukládá žádné osobní údaje. |
| Cookie | Délka | Popis |
|---|---|---|
| language | relační | Tato cookie zaznamenává jazykové preference uživatele. |
| sb | 2 roky | Tuto cookie používá společnost Facebook pro zapamatování si jazykových preferencí uživatele, kontrole funkcí a sdílených stránek. |
| sp_landing | 1 den | Tuto cookies používá společnost Spotify za účelem implementace zvukového obsahu a také k zaznamenání informací o interakcích uživatele souvisejících s obsahem. |
| sp_t | 1 rok | Tuto cookies používá společnost Spotify za účelem implementace zvukového obsahu a také k zaznamenání informací o interakcích uživatele souvisejících s obsahem. |
| wordpress_logged_in_* | 14,5 dne | Cookie slouží k autorizaci přihlášení |
| wordpress_sec_* | 14,5 dne | Cookie slouží k autorizaci přihlášení |
| wordpress_test_cookie | ||
| wpj_is_logged_in | 14,5 dne | Cookie slouží k informaci, zda je uživatel přihlášený |
| Cookie | Délka | Popis |
|---|---|---|
| _ga | 2 roky | Tuto cookies používá společnost Google jako uživatelské ID, na základě kterého generuje statistická data o užívání stránek uživatelem. |
| _gat | 1 den | Tuto cookies používá společnost Google k omezování počtu požadavků k omezení sběru dat na stránkách s vysokou návštěvností. |
| _gid | 1 den | Tuto cookies používá společnost Google jako uživatelské ID, na základě kterého generuje statistická data o užívání stránek uživatelem. |
| _hjAbsoluteSessionInProgress | 30 minut | Tato cookie počítá, kolikrát byla webová stránka navštívena různými návštěvníky. Tento proces je prováděn přidělením unikátního identifikátoru každému návštěvníkovi, aby nebyl do součtu zaregistrován dvakrát. |
| _hjFirstSeen | 30 minut | Určuje, zda návštěvník tuto webovou stránku v minulosti již navštívil, nebo se jedná o nového návštěvníka. |
| _hjid | 365 dní | Nastavuje unikátní identifikátor pro danou relaci. Tímto způsobem získává webová stránka data o návštěvníkově chování pro statistické účely. |
| _hjIncludedInPageviewSample | 2 minuty (prodlužováno o 30 sekund) | Určuje, zda by měl být uživatelův pohyb registrován v určitém statistickém zástupném symbolu. |
| _hjIncludedInSessionSample | 2 minuty (prodlužováno o 30 sekund) | Registruje data o návštěvníkově chování na webové stránce. Data jsou použita pro interní analýzu a optimalizaci stránky. |
| _hjIncludedInSessionSample | 2 minuty (prodlužováno o 30 sekund) | Určuje, zda by měl být uživatelův pohyb registrován v určitém statistickém zástupném symbolu. |
| _hjRecordingEnable | relační | Tato cookie se používá pro identifikaci návštěvníka a optimalizaci relevance reklam pomocí sbírání dat o návštěvníkovi z několika webových stránek. Tato výměna dat o návštěvníkovi je obvykle zprostředkována datovým centrem či reklamní výměnou třetích stran. |
| _hjRecordingLastActivity | relační | Nastavuje unikátní identifikátor pro danou relaci. Tímto způsobem získává webová stránka data o návštěvníkově chování pro statistické účely. |
| _hjRecordingLastActivity | Soubor cookie, který obsahuje data aktuální relace. | |
| _hjTLDTest | relační | Registruje statistická data o návštěvníkově chování na webové stránce. Data jsou použita pro interní analytiku provozovatelem webové stránky. |
| CONSENT | 2 roky | Tuto cookies používá společnost YouTube k ukládání prostřednictvím embeddovaných videí a využívá je k získávání anonymizovaných statistických údajù. |
| hjViewportId | relační | Nastavuje unikátní identifikátor pro danou relaci. Tímto způsobem získává webová stránka data o návštěvníkově chování pro statistické účely. |
| Vuid | 2 roky | Tuto cookies používá společnost Vimeo k ukládání statistických údajů o používání uživatelem, včetně informací o stránkách, které byly zobrazeny. |
| Cookie | Délka | Popis |
|---|---|---|
| _fbp | 3 měsíce | Tuto cookies používá společnost Facebook a slouží k sledování Vašich návštěv. |
| fr | 3 měsíce | Tuto cookies používá společnost Facebook a slouží k zobrazování reklamy v rámci inzertního systému této společnosti |
| NID | 6 měsíců | Tuto cookies používá společnost Google a slouží k omezení zobrazení reklamy uživateli, ztlumení nežádoucí reklamy a měření účinnosti reklam. |
| VISITOR_INFO1_LIVE | 6 měsíců | Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží k měření a určení zobrazení rozhraní přehrávače. |
| YSC | relační | Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží k měření a sledování Vaší interakce. |
| yt-remote-connected-devices | Neomezené | Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží ji k získávání informací o nastavení při užívání YouTube přehrávače. |
| yt-remote-device-id | Neomezené | Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží ji k získávání informací o nastavení při užívání YouTube přehrávače. |
| yt.innertube::nextId | Neomezené | Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží k zaznamenání informací o tom, jaká videa uživatel viděl. |
| yt.innertube::requests | Neomezené | Tuto cookies používá společnost Youtube a slouží k zaznamenání informací o tom, jaká videa uživatel viděl. |
